Kurzantwort:
Ein Onepager passt besonders zu kleinen, klar fokussierten Angeboten mit überschaubarem Informationsbedarf.
Mehrere Unterseiten sind meist sinnvoller, wenn unterschiedliche Leistungen, Themen oder Nutzerfragen jeweils genügend eigenen Inhalt benötigen.
Für SEO gilt dabei nicht: mehr Seiten sind automatisch besser. Jede zusätzliche Seite sollte einen nachvollziehbaren eigenen Zweck erfüllen.
Was ist ein Onepager?
Bei einem Onepager befinden sich die wesentlichen Inhalte einer Website auf einer einzigen Hauptseite.
Navigationselemente springen häufig direkt zu Bereichen wie:
- Leistungen,
- Unternehmen,
- Referenzen,
- Ablauf,
- Kontakt.
Für ein kleines Angebot kann diese lineare Struktur angenehm übersichtlich sein.
Wann kann ein Onepager gut funktionieren?
Ein Onepager ist besonders naheliegend, wenn:
- nur eine zentrale Leistung angeboten wird,
- die Zielgruppe relativ einheitlich ist,
- sich das Angebot kompakt erklären lässt,
- nur wenige eigenständige Informationsbereiche benötigt werden,
- die Website primär einen klaren Kontakt- oder Präsentationszweck erfüllt.
Auch eine Kampagnen- oder Projektseite kann bewusst als Onepager gestaltet werden.
Wann wird eine einzige Seite zu eng?
Schwierigkeiten entstehen häufig dann, wenn immer mehr Inhalte in dieselbe Seite eingefügt werden müssen.
Typische Anzeichen sind:
- zahlreiche deutlich unterschiedliche Dienstleistungen,
- mehrere Zielgruppen mit verschiedenen Problemen,
- umfangreiche Referenzen oder Fallbeispiele,
- viele häufig gestellte Fragen,
- unterschiedliche Suchintentionen,
- ein wachsender Wissens- oder Ratgeberbereich.
Dann kann eine einzige Seite zwar technisch weiterhin funktionieren, für Nutzer und redaktionelle Pflege aber zunehmend unübersichtlich werden.
SEO: Eine Suchintention braucht eine passende Zielseite
Für SEO ist entscheidend, welche Seite eine konkrete Suchanfrage sinnvoll beantworten soll.
Bietet ein Unternehmen beispielsweise drei deutlich unterschiedliche Dienstleistungen an, können drei eigenständige Leistungsseiten sinnvoller sein als drei kurze Abschnitte auf derselben langen Seite.
Jede Zielseite kann dann unter anderem einen eigenen:
- Seitentitel,
- Schwerpunkt,
- Inhalt,
- internen Verlinkungskontext,
- und eigenen nächsten Schritt
besitzen.
Mehr Unterseiten sind aber kein SEO-Trick
Aus dieser Möglichkeit folgt nicht, dass möglichst viele Unterseiten erstellt werden sollten.
Eine neue URL braucht einen sachlichen Grund.
Sehr ähnliche Seiten, auf denen nur einzelne Begriffe, Ortsnamen oder Zielgruppenbezeichnungen ausgetauscht werden, schaffen nicht automatisch zusätzlichen Wert.
Entscheidend ist, ob die Seite eine eigenständige Aufgabe erfüllt.
Interne Links werden bei mehreren Seiten wichtiger
Mit mehreren Unterseiten entsteht eine Informationsarchitektur.
Die Seiten sollten deshalb nicht isoliert nebeneinander stehen, sondern logisch miteinander verbunden werden.
Google weist in seiner offiziellen Dokumentation darauf hin, dass interne Links dabei helfen, andere Seiten einer Website zu finden und den Zusammenhang von Inhalten zu verstehen.
Das bedeutet in der Praxis:
- wichtige Seiten sollten intern erreichbar sein,
- Linktexte sollten verständlich sein,
- verwandte Inhalte sollten sinnvoll aufeinander verweisen,
- die Navigation sollte nicht der einzige interne Linkweg sein.
Ein Onepager kann eine klare Nutzerführung ermöglichen
Die Stärke eines guten Onepagers liegt häufig in einem linearen Ablauf.
Der Besucher kann nacheinander verstehen:
- Was wird angeboten?
- Für wen ist es gedacht?
- Wie funktioniert die Leistung?
- Warum ist der Anbieter geeignet?
- Wie kann ich Kontakt aufnehmen?
Bei einem einfachen Geschäftsmodell kann das sehr gut funktionieren.
Eine lange Seite kann aber auch Orientierung verlieren
Je mehr Themen auf einem Onepager zusammenkommen, desto schwieriger kann die Orientierung werden.
Nutzer müssen dann möglicherweise weit scrollen oder anhand einer Sprungnavigation herausfinden, wo die gesuchte Information steht.
Das ist besonders problematisch, wenn völlig unterschiedliche Nutzer mit verschiedenen Anliegen dieselbe Seite verwenden sollen.
Unterseiten ermöglichen gezieltere Einstiege
Eine mehrseitige Website kann Nutzer direkt zu dem Bereich führen, der zu ihrem konkreten Anliegen passt.
Wer eine bestimmte Leistung über Google sucht, kann direkt auf deren Leistungsseite landen.
Wer zunächst eine Frage klären möchte, kann über einen Wissensartikel einsteigen.
Wer das Unternehmen kennenlernen möchte, kann eine entsprechende Unternehmensseite besuchen.
Dadurch muss nicht jeder Besucher denselben linearen Weg nehmen.
Was ist mit Sprungmarken wie #leistungen?
Sprungmarken sind für die Navigation innerhalb einer langen Seite hilfreich.
Sie ersetzen jedoch keine eigenständige Unterseite mit eigener URL-Struktur, eigenem Seitentitel und eigenständigem redaktionellen Schwerpunkt.
Deshalb sollte eine Sprungmarke nicht nur deshalb verwendet werden, weil man sich die Planung einer eigentlich sinnvollen Leistungsseite sparen möchte.
Pflege und Wachstum berücksichtigen
Eine Website sollte nicht nur für den heutigen Umfang geplant werden.
Ein Onepager mit drei Leistungsbereichen kann hervorragend funktionieren.
Wenn daraus später zwölf Leistungen, verschiedene Branchen, mehrere Standorte und ein Wissensbereich werden, kann dieselbe Architektur unpraktisch werden.
Deshalb lohnt sich die Frage:
Wie wahrscheinlich ist es, dass die Website in den nächsten Jahren inhaltlich wächst?
Onepager und CMS sind zwei verschiedene Entscheidungen
Die Frage nach der Seitenanzahl ist nicht dasselbe wie die Frage nach einem Content-Management-System.
Ein Onepager kann mit oder ohne CMS umgesetzt werden. Auch eine mehrseitige Website kann mit oder ohne klassische Redaktionsoberfläche betrieben werden.
Mehr dazu: CMS oder ohne CMS – was passt für Ihre Unternehmenswebsite?
Direkter Vergleich
| Kriterium | Onepager | Mehrere Unterseiten |
|---|---|---|
| Eine klar abgegrenzte Leistung | Häufig gut geeignet | Möglich, aber nicht zwingend erforderlich |
| Viele unterschiedliche Leistungen | Kann schnell unübersichtlich werden | Häufig klarer strukturierbar |
| Unterschiedliche Suchintentionen | Nur begrenzt getrennt abbildbar | Eigene Zielseiten möglich |
| Einfacher linearer Verkaufsweg | Stärke des Onepagers | Ebenfalls möglich, aber komplexer |
| Umfangreicher Wissensbereich | Ungeeignet als einzige Seitenstruktur | Gut integrierbar |
| Späteres Wachstum | Kann strukturelle Grenzen erreichen | Meist flexibler |
Fünf Fragen für die Entscheidung
- Wie viele tatsächlich unterschiedliche Leistungen bieten Sie an?
- Suchen potenzielle Kunden nach diesen Leistungen mit unterschiedlichen Anliegen?
- Wie viel Information benötigt jede Leistung für eine verständliche Entscheidung?
- Wird die Website künftig deutlich wachsen?
- Kann ein Besucher sein konkretes Anliegen auf einer einzigen Seite schnell finden?
Wann ist ein Hybrid sinnvoll?
Die Entscheidung muss nicht immer streng zwischen „eine Seite“ und „sehr viele Seiten“ getroffen werden.
Eine kompakte Website kann beispielsweise eine starke Startseite besitzen und nur für besonders wichtige Leistungen eigene Unterseiten ergänzen.
Das kann sinnvoll sein, wenn das Unternehmen überschaubar bleiben möchte, aber einzelne Leistungen genug Informationsbedarf für eigene Zielseiten besitzen.
Welche Seiten überhaupt benötigt werden
Wenn noch unklar ist, welche Inhalte getrennt werden sollten, hilft zunächst die grundlegendere Planung:
Welche Seiten braucht eine Unternehmenswebsite?
Bestehende Website betroffen?
Wenn bereits eine Website vorhanden ist und die Frage lautet, ob ihre Struktur noch sinnvoll weiterentwickelt werden kann, lesen Sie zusätzlich:
Alte Website optimieren oder neu erstellen?
Fazit
Ein Onepager ist weder grundsätzlich schlecht für SEO noch grundsätzlich die einfachere Lösung.
Bei einem kleinen, klaren Angebot kann eine einzige gut strukturierte Seite genau richtig sein.
Sobald jedoch verschiedene Leistungen und Suchintentionen eigenständige Informationen benötigen, schaffen Unterseiten häufig mehr Klarheit und Entwicklungsspielraum.
Die Anzahl der Seiten sollte deshalb aus den tatsächlichen Nutzer- und Geschäftsanforderungen entstehen – nicht aus einer pauschalen SEO-Regel.
Offizielle Google-Quellen
Für die Aussagen zu interner Verlinkung und Website-Struktur verwendet SEOIO die offizielle Dokumentation von Google Search Central.
Google Search Central: Best Practices für Links und interne Verlinkung