Kurzantwort:
Eine eigene Stadtseite ist sinnvoll, wenn sie für Menschen mit lokalem Bezug eine eigenständige Aufgabe erfüllt. Dazu können regionale Leistungsinformationen, unterschiedliche Zielgruppen, lokale Besonderheiten, nachvollziehbare Erreichbarkeit oder konkrete Use-Cases gehören.
Reicht es dagegen aus, denselben Text nur mit einem anderen Ortsnamen zu veröffentlichen, besteht kein überzeugender Informationsgrund für eine weitere Seite.
Stadtseite, Standortseite und Einzugsgebiet sind nicht dasselbe
Bei lokaler SEO werden mehrere Ebenen leicht miteinander vermischt. Für eine belastbare Seitenarchitektur sollten sie getrennt betrachtet werden.
| Begriff | Funktion | Nicht automatisch daraus ableiten |
|---|---|---|
| Stadt- oder Regionsseite | Website-Seite für einen eigenständigen regionalen Informations- oder Leistungsbezug. | Dass das Unternehmen dort eine Niederlassung besitzt. |
| Standortseite | Website-Seite zu einem tatsächlich vorhandenen Unternehmensstandort. | Dass jedes bediente Zielgebiet ein eigener Standort ist. |
| Einzugsgebiet im Google-Unternehmensprofil | Angabe der Gebiete, in denen ein geeignetes Dienstleistungs- oder Hybridunternehmen tätig ist. | Dass für jedes eingetragene Gebiet eine eigene Website-Seite oder Niederlassung erforderlich ist. |
Wann hat eine Stadtseite einen eigenständigen Zweck?
Nicht der Ortsname selbst macht eine Seite sinnvoll. Entscheidend ist, ob für Nutzer eine eigenständige lokale Frage beantwortet wird.
- Das Unternehmen bietet seine Leistungen in der betreffenden Stadt oder Region tatsächlich an.
- Nutzer benötigen Informationen, die über einen bloßen Ortsnamen hinausgehen.
- Leistungen, Zielgruppen oder typische Anwendungsfälle lassen sich für die Region nachvollziehbar einordnen.
- Erreichbarkeit, Betreuung, Einzugsbereich oder regionale Abläufe benötigen eine eigene Erklärung.
- Die Seite besitzt innerhalb der Website eine klare Aufgabe und lässt sich sinnvoll intern verlinken.
- Der Inhalt wäre auch dann noch nützlich, wenn der Ortsname nicht mehrfach als Keyword wiederholt würde.
Wann braucht es keine weitere Stadtseite?
Eine neue URL ist nicht allein deshalb erforderlich, weil eine Kombination aus Leistung und Stadt gesucht wird. Suchintention, Angebot und Informationsbedarf müssen gemeinsam betrachtet werden.
- Der vorhandene Inhalt würde lediglich mit einem anderen Städtenamen kopiert.
- Mehrere Seiten würden letztlich alle auf dieselbe allgemeine Leistungsseite verweisen.
- Es existieren keine eigenständigen regionalen Informationen.
- Die Seite könnte den Eindruck einer örtlichen Niederlassung erwecken, obwohl keine solche Niederlassung besteht.
- Die neue URL würde nur wegen einer Keywordvariante angelegt, obwohl dieselbe Suchintention bereits gut abgedeckt ist.
Brückenseiten und nahezu identische Ortsseiten vermeiden
Google Search Central beschreibt den Missbrauch von Brückenseiten als Seiten oder Websites, die für bestimmte ähnliche Suchanfragen erstellt werden und Nutzer auf weniger hilfreiche Zwischenseiten führen.
Als Beispiele nennt Google unter anderem auf bestimmte Regionen oder Städte ausgerichtete Seiten, die Nutzer alle zu derselben Seite weiterleiten, sowie im Wesentlichen ähnliche Seiten, die keine klar definierte und durchsuchbare Hierarchie bilden.
Daraus folgt nicht, dass jede regionale Seite problematisch ist. Entscheidend ist, ob sie einen eigenständigen Zweck und Informationswert für Nutzer besitzt.
Eine Website-Stadtseite erzeugt keinen Unternehmensstandort
Die Website-Struktur und das Google-Unternehmensprofil sind zwei verschiedene Ebenen.
Google unterscheidet beim Unternehmensprofil unter anderem zwischen Unternehmen mit Kundenstandort, Hybridunternehmen und Unternehmen ohne festen Kundenstandort in einem Einzugsgebiet.
Ein Unternehmen, das Leistungen in einer Stadt anbietet, besitzt deshalb nicht automatisch einen zusätzlichen Unternehmensstandort in dieser Stadt.
Umgekehrt entscheidet die Zahl der im Unternehmensprofil hinterlegten Einzugsgebiete nicht darüber, wie viele regionale Seiten eine Website benötigt.
Sieben Fragen vor einer neuen Stadtseite
- Wird die Leistung in dieser Stadt oder Region tatsächlich angeboten?
- Gibt es einen eigenständigen lokalen Informationsbedarf?
- Unterscheidet sich der Inhalt substanziell von vorhandenen Seiten?
- Kann die Seite konkrete regionale Fragen beantworten?
- Ist klar, ob es sich um ein Zielgebiet oder einen realen Unternehmensstandort handelt?
- Passt die Seite logisch in Navigation und interne Verlinkung?
- Würde die Seite auch ohne wiederholte Ortskeywords einen nachvollziehbaren Nutzen besitzen?
Was gehört auf eine sinnvolle Stadtseite?
Der genaue Inhalt hängt vom Geschäftsmodell ab. Eine regionale Leistungsseite kann beispielsweise enthalten:
- die in der Region tatsächlich angebotenen Leistungen,
- relevante Zielgruppen oder Anwendungsfälle,
- regionale Besonderheiten, wenn sie fachlich wirklich relevant sind,
- transparente Informationen zu Betreuung und Erreichbarkeit,
- passende Verweise auf detaillierte Leistungsseiten,
- lokale Referenzen oder Projekte, sofern solche tatsächlich vorhanden und veröffentlichbar sind,
- eine eindeutige Kontaktmöglichkeit.
Nicht erforderlich ist dagegen eine künstliche Wiederholung des Städtenamens in jedem Absatz.
SEOIO-Stadtseiten als Beispiele für regionale Leistungsseiten
SEOIO verwendet für ausgewählte Zielmärkte eigenständige regionale Leistungsseiten. Diese Seiten beschreiben regionale Such- und Leistungsbezüge. Die Existenz einer solchen Seite ist keine Behauptung, dass SEOIO in jeder genannten Stadt eine Niederlassung unterhält.
- SEO in Berlin
- SEO in Bremen
- SEO in Dortmund
- SEO in Düsseldorf
- SEO in Frankfurt
- SEO in Hamburg
- SEO in Hannover
- SEO in Köln
- SEO in Leipzig
- SEO in München
- SEO in Nürnberg
- SEO in Stuttgart
Stadtseiten nicht isoliert planen
Eine regionale Seite sollte Teil einer nachvollziehbaren Informationsarchitektur sein. Vor der Anlage neuer Ortsseiten sollte deshalb geprüft werden, welche Aufgabe bereits Leistungsseiten, Wissensartikel und bestehende regionale Seiten übernehmen.
Für die grundsätzliche Seitenplanung: Welche Seiten braucht eine Unternehmenswebsite?
Für Suchintention und Seitenzuordnung: Welche Keywords sind für meine Unternehmenswebsite sinnvoll?
Für Unternehmen mit mehreren echten Niederlassungen: Mehrere Standorte im Local SEO richtig abbilden
Für das Google-Unternehmensprofil: Einzugsgebiet richtig einstellen
Fazit
Eine Stadtseite ist dann sinnvoll, wenn sie einen eigenständigen regionalen Informations- oder Leistungszweck erfüllt.
Eine bloße Kombination aus Leistungskeyword und Ortsname reicht dafür nicht. Ebenso wenig macht eine Website-Seite eine Stadt zu einem Unternehmensstandort.
Gute regionale Seiten unterscheiden deshalb klar zwischen realer Präsenz, tatsächlichem Leistungsgebiet, Suchintention und dem Informationsbedarf der Nutzer. Eine bestimmte Seitenzahl oder Stadtseitenstruktur garantiert keine bestimmte Position in der Google-Suche.
Offizielle Quellen zu Stadtseiten und lokalen Standorten
Für die Abgrenzung von Brückenseiten verwendet SEOIO die offiziellen Spamrichtlinien von Google Search Central. Für die Unterscheidung von tatsächlichen Unternehmensstandorten und Einzugsgebieten werden die offiziellen Richtlinien zum Google-Unternehmensprofil herangezogen.
Google Search Central: Spamrichtlinien für die Google Websuche
Google: Einzugsgebiete für Dienstleistungs- und Hybridunternehmen
Google: Richtlinien für die Präsentation eines Unternehmens
Quellen und redaktioneller Maßstab von SEOIO Wissen
Google, Google Maps und Google Unternehmensprofil sind Marken von Google. SEOIO steht in keiner geschäftlichen Verbindung zu Google. Die Bezeichnungen werden ausschließlich zur sachlichen Beschreibung verwendet.
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